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校园推广时如何选择合理的广告渠道

发表时间:2019-03-06 16:02


谁影响了大学生的品牌心理认同,谁就拥有了未来主流消费市场的话语权。

但我们在做校园推广前,首先要搞清楚自己的企业或品牌在校园市场中的定位,进而明确产品的定位、品牌定位、竞争对手分析,找到目标用户群体。从而在选择校园广告形式以及校园广告资源时才能更好的去选择合适的渠道。


我们可以把校园广告渠道分为:校园硬广、校园公众号涨粉、小程序引流。


校园硬广主要是以:食堂桌贴、校园框架广告、机器外包装、纸巾外包装、机器屏幕等投放形式

下面我们重点了解一下常见的校园渠道。


一、桌贴广告:是当下众多企业比较热衷的一种,主要分布在校园食堂的餐桌上,以广告贴的形式粘贴在餐桌上,桌贴广告有以下几点优势:


1、强制性:每天只要吃饭就能看到广告信息,有效传达率100%。

2、广告环境比较单一,干扰小,唯一性往往能引起用户更多的注意,潜移默化的影响用户。

3、持续性:每位大学生平均吃饭花费32分钟,就餐时平均有16分钟停留于桌贴,

4、反复性:每天平均每位大学生到食堂就餐为2.5次。

5、话题性:受众一般都是2人及以上,比较休闲的状态,容易产生讨论。


二、校园框架广告:校园框架广告主要分布于学校食堂、教学楼、学生宿舍等

广告资源分布广泛,有效的覆盖了学生的生活区域,使得企业所投放的广告被学生频繁的接触,容易形成记忆循环,有效的增强了受众对品牌的印象。


三、纸巾外包装:资源主要分布在学生食堂与图书馆,学生通过免费领取纸巾,触达企业所投放的广告。这种广告具备以下几点优势:

1、重复使用率高:平均每包纸巾的重复使用率在3次以上。

2、分享率高:平均每包纸巾有2.36个人使用。

3、成本低:相对于发传单等传统广告形式,人工费就是一笔不小的费用了,纸巾外包装的广告资源省去了人工费用。


现如今,校园渠道的投放渠道数以百计,投放形式也多样化,所以我们在选择渠道的时候一定要分析目标受众,要以结果为导向。



主要分布在高校校园中

的食堂餐桌上,

以广告贴的形式依附在食堂的餐桌上,

校园桌贴广告主要有以下

主要分布在高校校园中

的食堂餐桌上,

以广告贴的形式依附在食堂的餐桌上,

校园桌贴广告主要有以下

主要分布在高校校园中

的食堂餐桌上,

以广告贴的形式依附在食堂的餐桌上,

校园桌贴广告主要有以下

主要分布在高校


明确产品的定位、品牌定位、竞争

对手的分析、

找到目标用户群体,


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